第九届进博会开幕之际，IF椰子水在上海迎来落地一周年：全球首家线下门店ifcafe在上海开业，线上自营电商上线首月转化率超过50%，本地化生产有序推进。

从去年第八届进博会首秀签约，到今年以创星食品（上海）有限公司身份再度赴约，这瓶来自泰国的椰子水，用一年时间完成了从“参展商”到“投资商”、从“进口贸易商”到“本土化运营主体”的跨越。而它的快速扎根，折射的正是虹桥国际中央商务区承接进博溢出效应、以制度创新服务企业的深层逻辑。

首秀即落地两天拿到营业执照背后的“虹桥速度”

去年11月5日，第八届进博会开幕当天，IFBH集团与上海西虹桥科创发展有限公司签署合作协议，正式落户虹桥国际中央商务区，设立if品牌中国区总部，首秀即签下千万美元级投资意向，成为进博会期间“参展商变投资商”的标志性案例。

亮眼成果的背后，是商务区创新推出的“三步走”全周期服务模式。第一步“前置对接、精准画像”：通过进博渠道第一时间锁定企业参展意向，量身定制在华发展方案，快速筑牢互信合作基础。第二步“进博搭桥、联合赋能”：联合青浦区助力企业精准对接进博优质资源，打通落地全流程，实现首秀精准曝光、业务同步落地。第三步“制度创新、全程护航”：主动对接上海市市场监督管理局，破解跨境商事登记痛点，推动全国首个跨境全程网办外企登记应用场景落地虹桥，创星食品作为首个受益者完成全国首个中新两国双边数字认证外资企业工商注册，大幅压缩了跨境注册时限、降低制度性成本。

创星食品正是这项制度创新的首批受益者。过去，境外企业来沪注册需要办理纸质公证认证，往返寄递核验约需一周；现在，法定代表人在新加坡就能在线完成身份认证和电子签署，从递交材料到拿到营业执照仅用两天。新加坡IFBH公司高管表示，制度的创新模式提供了更灵活、便捷的投资落户路径，“直观体验到简便高效的政务服务，对上海的营商环境更有信心。”

从“参展商”到“投资商”，这一步跨越并不容易。去年来进博会，IFBH是以泰国企业身份参展；今年，创星食品作为IFBH全资子公司已经落户虹桥。“这意味着企业不再只靠代理商卖货，而是在中国有了实体、有了团队，采购、营销、渠道都能本地拍板。”IFB上海首席执行官舒勇说，“进博会最实在的价值，是能把政府、上下游和采购商聚到一张桌上，一次参展就能对接多方资源；更关键的是‘窗口期’，参展前有专人对接协调，开幕当天就能签约落地，这种效率在常规招商流程中很难复现。”

扎根虹桥从“货架上的产品”到“运营和创新基地”

落地一年，IF椰子水的变化不止于注册证照。今年8月，全球首家if cafe在上海开业；9月，线上自营电商上线，首月专场活动转化率超过50%。本届进博会上，IF椰子水“全家福”首次集中展示，茉莉香米味纪念款亮相，Innococo原味和青柠味椰子水运动饮料、电解质运动饮料、泰式甜牛奶饮品、罗望子红茶饮料等产品矩阵同步展出。舒勇说，茉莉香米味椰子水作为中泰建交50周年纪念款，7月上市即售罄，后来决定量产，“中式风味加椰基”的方向有了市场认可。

如果说开店、新品，这些面向消费者的动作，正在把IF从“货架上的产品”变成“社区里看得见的品牌”。那么虹桥总部的作用，则从“卖货”转向“运营和创新”。舒勇说，落户之后，企业的脚步更快了：一方面，推动国内本地化生产，依托中国成熟的制造体系缩短交付周期、提升响应速度，同时坚持统一品质标准。另一方面，基于中国消费者洞察，更快地把适合本地口味的产品从概念做到上架，同时精细化供应链运营，主动对接新鲜零食、折扣店等新渠道，完善分销网络。“我们已经组建了覆盖采购、营销、渠道和供应链的本地团队，也希望通过与国内工厂、供应商合作，把上下游的就业一起带起来。”

据悉，过去一年，创星食品成功开展进口及本地供应链采购贸易业务，线上自营电商与全球首店相继落地，形成“贸易+电商+零售”多元收入结构，本地采购占比逐步提高。舒勇说，目标是把中国从“卖货的地方”，变成“运营和创新的基地”。

从IF椰子水的进博之旅，可以看到进博会与虹桥的相互成就、双向赋能。每一届进博会的成功举办，都为虹桥国际中央商务区带来新的发展思路与合作机遇；而虹桥以制度创新和服务创新承接进博流量、推动溢出效应长效转化的实践，也为进博会“越办越好”提供了鲜活注脚。当越来越多的“展品变商品、展商变投资商”故事在这里发生，虹桥正在做的，是以制度型开放降低跨境合作成本，以全周期服务陪伴企业从“首秀”走向“扎根”，让更多企业从这里链接中国、走向全球。