第八届进博会现场，直播经济成为连接全球好物与中国市场的纽带，而虹桥国际中央商务区通过“场内直播引爆流量，6天+365天平台长效转化”的模式，让直播经济的辐射力持续延伸。

进博场内：直播场景覆盖广，跨境服务新升级

进博会场馆内，食品及农产品展区的百米通道上，固定直播间专业搭建与流动主播穿梭推荐相映成趣，各大社交电商平台“进博会商品直播”主题直播间人气高涨，数千名观众实时互动。

恰逢“双11”大促，国际品牌纷纷加码直播布局：佳农水果线上线下同步首发厄瓜多尔红皮蕉圈粉无数，新西兰乳制品直播间单品类成交破万单，佳沃全球首发黄金车厘子等三大创新产品，精准契合中国消费需求。

为助力海外品牌高效触达市场，本届进博会首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，搭建起“展品变商品”的快速通道，让进博会的瞬时流量转化为品牌长期留量。

6天+365天平台：平台联动，直播转化常态化

绿地全球商品贸易港：云逛进博一国一爆款

绿地全球商品贸易港打通“场内展台+场外国家馆”联动直播链路，设立10个专业直播点位，推出“一国一爆款”主题嗨购活动。阿富汗手工地毯、南非博士茶与红酒、新西兰乳制品等特色商品通过直播走向全国，部分进博同款商品上架即售罄。在进博会绿地展台内，专门设置了专业的直播区域，聚焦个护、日化、食品、家纺、美妆等五大核心品类，已共计开播60余场直播，几乎贯穿展会全程，将“新鲜货”“爆款货”第一时间、零距离地呈现给线上观众。

虹桥品汇：丝路电商直播新高地

作为上海市首批直播电商示范基地，虹桥品汇拥有60间直播间，是“丝路电商”辐射引领区建设和国际贸易中心建设的重要抓手平台。

本届进博会期间，该直播基地共推介柬埔寨腰果、新西兰蜂蜜、巴基斯坦珠宝、埃塞俄比亚咖啡等超100款商品，与巴基斯坦、柬埔寨、斯里兰卡、德国等8个线上国家馆合作，在直播基地开展直播销售，其打造的“领事直播”“洋主播带货”等特色IP影响力持续扩大。

作为淘宝直播进博活动“2025全球美食节”场外直播合作伙伴，淘宝直播达人“团长MR”、“闹妈美食厨房”等在虹桥品汇直播基地“品汇源选”直播电商选品中心进行了进博专场直播活动，活动中上架了包括进博参展品牌荷仕兰等在内的进口好物约50件，进口国涵盖泰国、印尼、新西兰等丝路电商沿线国家，活动期间4小时成交金额约40万。

基地入驻企业羽尘传媒服务进博参展品牌韩国三养，通过进博馆内展台现场与直播基地内旗舰店官方直播间联动直播，为消费者带来云逛进博、畅享优惠的新潮体验，进博会直播期间，产品销售数据较近期单场GMV峰值增长近30%。

资料来源：管委会商务发展处