日前，“第三届虹桥天地汉服节”在位于虹桥综合交通枢纽之侧的虹桥天地盛大开幕，并在端午节这个传统佳节之际，精心为长三角地区广大的国风爱好者们呈现了一场精彩纷呈、令人如痴如醉的文化盛宴。

本届汉服节以“大明风华，端午繁会”为主题，从“文化力”、“社交力”、“可持续力”三个维度进行深度创新与全面提升，旨在进一步扩大“虹桥天地汉服节”这一独特且具有影响力的自有IP的知名度。同时，作为“66上海夜生活节”及“虹桥GO，购全球”系列活动的重要组成部分，今年的汉服节将通过延长夜间活动时间、设立丰厚的满赠及抽奖等会员优惠活动，全力推动夜经济的繁荣发展，激发全天候的消费活力。

01“穿越”六百年前的端午

第三届虹桥天地汉服节于6月7日至10日举行，以《南都繁会图》为蓝本，设计了3大主题区域、8个拍照点、10+国风学堂、10+NPC、30+戏台表演、80+市井铺子，力求真实还原大明的宏伟建筑和百姓的市井生活。

本届虹桥天地汉服节，着重挖掘并展示明代独有文化，旨在打造独具特色的“汉服节”IP，通过举办名著人物巡游、手工艺品体验、市井街铺等活动，再现文化繁荣盛景。关于文学作品的呈现，明代知名的《水浒传》《三国演义》《西游记》等作品在汉服节现场亮相，武术表演、古典舞、曲艺相声等精彩的文化演出，以及林冲、武松、孙二娘、李师师、周瑜、小乔、唐僧等来自文学著作的人物巡游表演，让大家在对话经典的过程中，深入感受大明风雅。此外，今年的互动游艺也将升级为明代发展迅猛的手工业体验，在保留锤丸、木射、投壶等传统游戏的基础上，增加拓印、制花、配香、临帖及非遗漆扇等项目。

除了文化力的突破外，第三届汉服节还将沉浸社交体验与可持续理念融入到活动中。在古色古香的置景中，游客可以在移步换景间品味盛事长卷。活动中还设置了“虹运宝钞”游戏币、“钱庄”，以及可解锁互动剧情的卖货郎NPC，让游客深入体验大明百姓的端午生活。此外，还有一个“当铺”，可以交换闲置汉服和国风配饰，并结合“iTiandi绿心社区”，倡导绿色环保的可持续生活方式。

02拓展多元体验，“长三角会客厅”品质升级

虹桥天地正在持续挖掘“上海第一站”的文化内涵，充分发挥其商业枢纽的特性，拓展多元的体验和文化展演。多抓鱼循环商店西上海首店于5月18日正式登陆虹桥天地，占地超过1500平米，汇集了上千个品牌服饰，还特别设立了Remake区、现场收衣区、SAVE BAG塞到爆区以及近10个打卡点。希望能成为外地游客来上海后的“第一站”。

6月22日到10月20日，大英图书馆·世界像素巡回展（上海站）将在虹桥天地3楼开展。此次展览以“探索、文学、音乐、童话、永乐、科学”为主题，精心划分为六大分区，带领广大消费者与世界漫游在知识的海洋，深入浅出地聊百科，探寻两千年文明史的奥秘。

在商业布局上，虹桥天地不断突破。五一假期开业的 moody tiger、SKECHERS Kids、FILA FUSION 等品牌已经逐步提升了虹桥天地的品质零售氛围。近期又新增了一丈川、啫火、大神太神等餐厅，增加了餐饮品类的多样性。预计今夏还将迎来百莲春保罗全国首店、桂满陇、牛小新等多家餐饮。下半年，虹桥天地将引进更多区域首店，同时拓展社群活动的更多可能性，持续打造高品质的长三角会客厅。

部分资料来源：虹桥天地

摄影/摄像：朱琦

作者：袁炜

编辑：袁炜