随着农历龙年脚步的临近，“龙元素”成为了上海街头巷尾的主角。

目前，上海已启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，围绕“龙舞上海 春照商圈”主题，突出“商业+体验”跨界联动，优选了400余项特色活动，营造欢乐祥和的节庆气氛。

创意“龙元素”传递中国年味

许愿龙、奶龙、龙之光影、双龙戏珠……上海街头富有创意的“龙元素”，传递着中国春节浓浓的年味。

上海市商务委商贸行业管理处处长居新平介绍，契合2024龙年的生肖元素，各大商场纷纷推出以“龙”为主题元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。

在徐家汇商圈，港汇恒隆推出“龙耀新禧”主题活动，一对巨型龙年装置已经在虹桥路主入口整装待发，而美罗城将于2月4日上新“龙耀全城”主题“新皮肤”，届时与港汇恒隆遥遥相望，在商圈内呈现“双龙戏珠”的奇趣场景。

新天地商圈呈现一个既包含“龙”年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联2024龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。宝山区宝杨宝龙广场举办罗店龙船进商圈展览活动，打造独树一帜的龙船打卡点。嘉定区南翔印象城与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动，共同打造新春主题IP展全国首展。

在虹桥国际中央商务区，蟠龙天地将举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地将举办新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。

市郊的商业中心、景区也将因地制宜举办各色活动。松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造2024迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。金山区枫泾古镇推出特色市集“状元市集”，呈现枫泾独有状元文化的同时，可以品尝到地道的金山年货。崇明区崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。

探“新”潮，感受沉浸式国风体验

记者获悉，上海各商圈还将打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店，为市民营造一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。

“品新春和探新潮两个类别的活动，侧重龙年新春的主题氛围打造。”普陀区相关负责人表示，“品新春”主打龙年主题新春特色美陈造景，“探新潮”则聚焦打造富有海派年味的节日市集和快闪店，侧重营造“传统文化+商业氛围”的新潮IP联动等等。

在今年普陀区春节重点促消费活动中，品新春和探新潮活动占比高，且各具商圈特色，可以满足不同年龄层、不同群体消费者对新春消费、休闲的不同需求。

比如，在普陀区内重点商场上海环球港，自2月2日起至2月16日，“有龙则灵、遇龙纳福”的迎春民俗会将为消费者带来多重民俗体验活动，不仅有做灶糖、滚麻糖、写春联、剪窗花、插花、纸艺花等，还将在商场南广场现场开展制作花庄糕、蒸花馍的民俗小吃体验活动。“同时，家长们也可以带孩子来参加‘春之芽萌娃秀’的才艺表演活动，大朋友们则可以来‘春之声交响乐活动’参与西洋乐、民乐的演奏会。”上海环球港相关负责人介绍说，此外，元宵节期间商场还将举办纯手工制作汤圆、彩灯会、猜灯谜等活动。“我们还将举办首届上海舞龙大会，巨龙翻腾气势磅礴的好戏即将上演。”

“今年我们不仅甄选了多款售价在100元以内的多款入门级礼盒，在高品质的节礼品质商品上，也提供了更加轻量化的选择，以此来迎合现下消费者的需求。”麦德龙相关负责人介绍，今年麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与非遗人文美学结合，将敦煌飞天等东方美学融入到自有品牌系列年货礼盒包装中，推出“麦臻选系列”国潮礼盒。年货节期间，麦德龙门店还联合自有品牌和众多品牌商上线购物返券、指定商品第二件半价、大牌直降等优惠活动。

“龙”元素成定制产品首选设计

不管是给两三人的小家庭，还是四世同堂的大家族，实用依然是春节礼品的主流之选。

多数企业想在了员工前头，除定制化产品外，米面粮油、休闲零食仍然牢牢占据企业消费热销品类前列，春节餐桌上少不了的肉禽蛋、乳制品也都表现出良好的增长势头。

不过，随着90、00后员工逐渐成为企业“主力军”，新生代力量带来的个性化需求明显呈现爆发态势。员工自助型福利消费（礼金卡、领货码等），以及福利商城、弹性福利等基于数字化平台构建的智慧福利解决方案近年来已经成为企业消费领域最大的“潜力股”。

本来生活企业消费大数据显示，电影票、文创潮玩等非常规类福利商品受到越来越多职场年轻人的追捧，也成为企业消费着力拓展的新边界。

同时，相较于产品自身价值，企业对于寓意美好的“彩头”尤为注重。从商品选择到包装设计，各大企业力求将最隆重的祝福贯彻到最细微处。

企业消费大数据显示，2024年定制化礼品数量同比增长50%以上；多数企业尤其偏爱以象征祥瑞的“龙”作为主要元素的国潮风设计。

以旗下休闲零食品牌“嗑小熊”为例，从商品、选材、包装设计等方面全面升级的至臻坚果礼盒成为今年春节季最热销的礼盒之一。

“今年平台定制化及自有品牌商品原材料直采比例持续大幅提升、供应链持续优化。这也是平台在消费需求升级、全球供应链仍受考验的情况下，主动突破、积极布局的重要举措。”本来生活网定制商品部负责人陈四海表示。

来源：国际金融报

记者：潘洁