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导语：3月初，NOVO MANIA 2012上海国际服装品牌展，全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand原中国区主席兼CEO 陈富国博士作为特邀嘉宾出席......
3月初，NOVO MANIA 2012上海国际服装品牌展，全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand原中国区主席兼CEO 陈富国博士作为特邀嘉宾出席展会论坛，会上陈博士分享了时尚消费的新趋势。
时尚潮流由中心城市上海向周边长三角城市群扩散，虹桥商务区作为上海的西大门，在功能上其实是淮海路、南京路商业的西扩，将是上海新一轮发展的商业中心。作为虹桥商务区标杆项目的虹桥天地，结合得天独厚的地理优势及新的商业趋势，在产品业态和组合上进行了许多创新，更多的展览、活动空间以及全新的Showroom办公概念，给品牌和消费者创造了更多的展示和体验。
据零售行业研究数据显示，由于城市化发展及基础交通设施的完善，特别是高铁运行后，消费者消费活动的半径被拉长了，区域性消费的概念增强，其中以华东长江三角洲区域最为明显。通过高铁，居住在长三角其他城市的消费者，可很轻松来上海购物消费。从苏州到上海仅需25分钟、杭州到上海仅需45分钟，居住在杭州或苏州的人，为了购买当地没有的品牌，他们会更多选择到上海消费。
陈教授表示，时尚的潮流都从中心城市上海往周边长三角城市群扩散。上海作为中国潮流的中心，其时尚潮流对于长三角、乃至中国的潮流趋势都有很强的引导作用。交通发达、位于长三角城市轴关键节点的虹桥商务区，将受益于时尚潮流外扩西移的趋势，迎来新机遇。虹桥商务区内的虹桥交通枢纽集合高铁、地铁、飞机等多种交通工具，形成了上海乃至长三角地区最大、综合程度最高的交通枢纽，通过高铁1小时可覆盖7500万的长三角消费者。作为上海的西大门，在功能上，虹桥商务区其实是淮海路、南京路商业功能的西扩，将是上海新一轮发展的商业中心。
对于品牌和企业而言，零售店或办公室只满足了其最基本的需求。除此之外，许多品牌和企业，往往还有举办各类产品发布会、企业活动、客户洽谈会、参加展览等各类需求。虹桥天地向西800米的国家展览中心是目前世界上最大的展览场馆，将成为上海各项大型展览的汇聚地；届时，虹桥天地内的约1万平方米展览及活动空间，也将成为品牌推广活动、产品发布会或各类文艺演出的理想场所。从消费者体验的角度来看，除了购物以外，他们还可以观看展览、欣赏演出，这是传统的购物中心所没有的独特体验。
除了这些临时的活动和展览以外，很多不同行业的企业发现，企业也需要有自己的长期展示厅。尤其是世博会以后，很多企业都认识到将自己的产品或服务陈列出来让更多的人看见和了解，也是实现企业与客户以及终端消费者之间高效互动的一个重要方式。对此，虹桥天地突破传统的办公楼概念，依托交通枢纽、人流量巨大等特点，开创了新一代的showroom空间。Showroom不仅能满足企业日常的办公需求，更能满足企业陈列展示的需求，是特别适合消费品、时尚、媒体、咨询服务等行业的新一代的办公空间。帮助企业进行品牌陈列和产品展示，方便品牌与分销商或客户洽谈沟通。
Showroom的使用者可以来自各行各业，不同的企业对Showroom的利用形式也可大不相同。以时尚品牌为例，他们可以直接将订货会和发布秀放在这样的showroom空间中进行，提高品牌与客户沟通的效率。Showroom除了满足办公需求，又可作为产品销售，展示及客户服务中心。这些形式的Showroom的共同点是在传统的办公空间中，融入展示功能，同时依托虹桥天地独特的地理及交通优势，将企业与供应商及客户的距离拉近。Showroom是企业影响力的延伸，更是企业永不落幕的展示中心。
