18年前，从淘宝电商零售渠道品牌起步，如今的仪菲集团有限公司已经成为了中国美妆产业卓越的数智化生态服务型企业。

入驻大虹桥，令集团品牌影响力辐射越来越广，业务渗透到全国乃至海外，并在去年成为虹桥国际中央商务区认定的内资总部企业。

近年来，上海市大力发展以大宗商品交易服务平台、工业品电商服务平台、数字化转型服务平台和专业服务平台等为代表的生产性互联网服务平台。借助这股东风，仪菲进一步发展全渠道营销服务、产业平台服务、供应链服务、数智化服务、品牌投资孵化服务等5大版块业务，不断提升生产性互联网服务平台的发展能级和辐射带动力，向着成为中国美妆行业靠谱的百亿企业这一愿景迈出扎实步伐。

不过，在仪菲集团有限公司董事长兼CEO简伟庆看来，他们的眼光并不仅限于一家独大，凭借“一带一路”带来的灵感，仪菲的志向是将海外优秀的美妆行业品牌和技术带进中国，令国内消费者不出国门尽享世界好物，身体力行提振消费信心。同时向海外市场系统化推广中国美妆产业的特色和优势，帮助中国优秀的品牌和工厂 “走出去”，得到海外市场的支持和认可。

Q:请简单介绍一下仪菲集团目前的发展架构

A:目前仪菲5大业务版块都在飞速发展，首先，仪菲集团主营业务是为美妆品牌方提供基于渠道深度分销、品牌价值管理、市场营销推广、品牌投资孵化等在内的全渠道营销服务，致力于成为美妆品牌信赖的全渠道营销服务商。仪菲集团目前线上线下全渠道零售商客户超过20,000家，在中国主流电商平台上运营品牌旗舰店超过50家，和国内外超过80个品牌达成授权合作。

仪美尚是仪菲集团的第二增长曲线。仪美尚定位于全球美妆时尚消费品产业服务平台，汇聚了品牌、零售商、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家，服务付费会员超过1.5万家。目前平台旗下产品包含APP、小程序、媒体矩阵，以及线下美尚博览会与全球美尚峰会，累计覆盖超100万美尚产业从业者。

同时，仪菲集团打造仪美尚产业园，作为美妆产业集聚地载体，引进国内外品牌方、零售商、红人（MCN机构）、第三方服务商等，发挥产业聚集效应，打造数智化美妆产业园，助力在线新经济发展。

仪菲集团旗下蚁飞仓储供应链，为合作伙伴提供电商仓配物流一体化服务。拥有智能化仓储系统，多元化发货渠道，以品牌方及零售商“共享一盘货”的服务模式，打造智慧物流电商产业园。

仪菲集团旗下妆美汇科技，加速推动仪菲集团数智化发展进程。未来，妆美汇也将开放数智化能力，为产业合作伙伴提供灵活高效的智能商业解决方案和服务。2021年，妆美汇科技自主研发的“仪菲云采——全链路数智化美妆行业服务平台”，正式成为上海市服务业发展引导资金实施项目。

此外，仪菲集团长期关注美妆产业新锐品牌的孵化和成长，并于2021年完成对中国原创香水香氛品牌——RE CLASSIFIED调香室(业内简称“RE调香室”)的投资，投资金额达数千万元人民币；2022年，仪菲集团完成对Za和泊美两大美妆品牌的投资，投资金额达千万元人民币级别。

2015年，仪菲集团入驻大虹桥，走上新台阶之后他们的发展方向和愿景也从专注美妆品牌分销，变得更为开阔。从企业自身而言，旗下定位于全球美妆时尚消费品产业服务平台的仪美尚真正走向国际化，集团业务也借助虹桥国际中央商务区的多重优势，从上海起步更加深入地渗透到长三角乃至全国、全世界，在国际市场上占据属于虹桥企业的一席之地。

Q:请介绍一下目前企业在大虹桥的规模和定位

A:仪菲集团总部是在2015年入驻大虹桥，目前企业员工500余人，是经认定的民营企业总部。仪菲集团在2022年被虹桥国际中央商务区认定为内资总部企业。以前我们专注于美妆品牌的分销，入驻虹桥国际中央商务区后，在管委会的帮助下，定位于全球美妆时尚消费品产业服务平台的仪美尚逐步走向国际化，仪美尚的品牌影响力辐射越来越广，同时依托虹桥商务区“大交通”、“大商务”和“大会展”三大功能，我们集团的业务也更加深入地渗透到了长三角乃至全国、全世界。

Q:来到商务区后，企业在哪些方面得到了发展？

A:虹桥国际中央商务区吸引仪菲集团总部入驻的主要原因，一是商务区从诞生之日起就肩负着带动长三角一体化、长三角城市群发展和上海国际贸易中心建设等重要的使命，仪菲作为一家有社会责任感和使命感的民营企业，很荣幸能为虹桥国际中央商务区的发展贡献自己的绵薄之力；二是对外开放的“贸易虹桥”有助于仪美尚这个产业服务平台实现“走出去”面向国际市场的发展远景；三是优质营商环境和扶持政策有利于总部型的企业的发展，为企业做大做强保驾护航。来到商务区后，仪菲集团的整体发展持续稳进，吸引了一批人才的加入。

Q:商务区以大科创赋能大交通、大会展、大商务，企业对此有哪些期待？

A:商务区以大科创赋能大交通、大会展、大商务，能提升我们集团品牌影响力，助力我们和更多的国内外美妆品牌合作，为仪美尚每年举办的美妆时尚消费品行业峰会等活动，也提供了更便利的交通和配套的会展服务。未来我们希望能提升行业峰会的规模，邀请更多的国内外品牌和产业链相关企业参与其中，在虹桥国际中央商务区的助力下把仪美尚打造成国际知名的美妆时尚消费品产业服务平台。

作为一家从底层起步的集团，仪菲深知中小微企业的痛点、难点，这也令他们在为自己定下成为美妆行业靠谱的百亿企业这一愿景的同时，始终心怀责任感，尽自己所能帮助更多企业，从而壮大整个美妆市场。多年来，仪菲每年举办各种活动，包括组团出国去到意大利、美国、韩国、日本、法国等国家和地区举行发布会。今年6月，仪菲旗下仪美尚受邀参加了波兰当地的招商会，将波兰39个美妆、个护、保健和食品品牌带入中国市场。

同时仪菲也举办美妆跨境出海电商峰会、跨境出海新机遇研讨论坛等活动，“走出去”的不仅仅只是仪菲，更是他们所引领的无数中小微企业、身负“中国”印记的美妆行业。

仪菲集团提供

Q:举办各种峰会等活动的初衷是什么？

A:仪菲是一个To B型的平台性企业，我们的想法就是帮助更多的中小微美妆企业。仪菲也是从小企业开始慢慢做大的，所以我们希望去帮助更多的中小微企业，让他们能够活得更久，能够转型转好。

同时我们也希望把仪菲的一些科研成果、数字化的系统和经验能开放共享给他们，让所有的这些中小型的企业能够更持续、更稳健地做大做强。

这是我们的一个初衷，我们每年也会开很多分享性的会议，包括“仪菲云采”这套系统，到下半年我们也计划共享给整个产业的这些合作伙伴，让他们在数字化的转型中或者进程中能够加快速度。这些都是我们持续在做的事情。

Q:仪菲的愿景是什么？

A:数字化和国际化是我们集团未来的重要战略。仪菲集团和旗下的仪美尚在提供线下服务的同时，积极探索线上数字化服务模式；未来仪美尚将不断的拓展和完善服务，引入更多的优秀的海外品牌和技术，同时也向国外市场系统化的推广中国美妆产业的特色和优势，帮助中国优秀的美妆品牌和美妆的工厂出海，为全球美尚产业合作伙伴提供更专业的服务。

实际上这个灵感是来自于一带一路。我们希望把海外一些优秀的品牌和技术带进中国，让中国的消费者有更好体验的产品，这是一方面。

另外一方面，我们希望帮助中国的优秀品牌和工厂“走出去”。实际上中国的化妆品工厂很多技术和生产已经不亚于发达国家，但并没有得到这些发达国家的很大认同。我们要持续去探索去引导去布局，帮助我们中国的企业走出去，去占领更多的海外市场，也让更多的发达国家的百姓也认可支持我们中国的智能制造、新制造。

摄影（除署名外）、摄像：朱琦

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