10月15日下午，由上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会、上海青浦区人民政府联合主办的2021“拥抱进博首发季”启动仪式，在绿地全球商品贸易港拉开序幕。活动将持续1个月，国际品牌的“引进来”和本土品牌的“走出去”双线并行，预计将推出200余项新品首发活动，逾400个国内外品牌推出2400余款新品。

2021“拥抱进博首发季”既有国际品牌新品“引进来”，更有本土品牌尝试“走出去”。活动以首发新品为抓手，创新搭建优质平台，积极承接“进博溢出效应”，大力发展独树一帜“首发经济”，全面提升“上海购物”品牌形象，营造出浓郁良好的首发氛围。

重点领域新品组团式集中首发

本季“上海时装周”在拥抱进博首发季期间举办，围绕可持续发展、中国年轻设计力量、非遗文化等议题，开展百场品牌大秀。活动延续并加强“上海时尚生活嘉年华”，策划8天主题直播周，实现即秀即买，直达广大消费者，同时策划线下时尚生活方式类项目，进一步升级消费体验。化妆品领域，举办“2021东方美谷国际化妆品大会”，邀请众多国际国内权威专家、知名企业、行业大咖，深入探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，打造智慧碰撞、信息交融、资源共享的化妆品行业顶尖国际会议平台。

进博会主题全球首发纷至沓来

10大化妆品企业集团依托进博会，携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。绿地集团将在绿地全球商品贸易港推出17家新的国别商品馆，在拥抱进博首发季的启动仪式上集中开馆，上海虹桥机场“进博集市”也即将开启。虹桥品汇举办“虹桥品汇进博成果展示”，集中展示、销售一批进博新品。静安吴江路休闲街将迎来原汁原味、琳琅满目的商品尝鲜体验。

国别商品文化缤纷月精彩纷呈

10至11月，上海集中推出16场国别商品文化缤纷月系列活动，着力搭建国际经贸合作、人文交流平台，推动“展品”变“商品”。虹桥品汇推出进博日本商品随心购活动，涵盖美妆、生活用品、酒类、食品四大主题的500多个品牌、2000多个进博单品轮番上阵；外高桥集团推出独具异域风情的国别主题场景，伊比利亚橡果火腿、新西兰纯天然护肤产品、阿塞拜疆“火焰之国”水果白兰地等多国特色产品“挑花眼睛”；绿地全球贸易港推出墨西哥进博商品周、瑞士国家日、希腊进口馆开馆仪式暨中希文化交流艺术双周展等多国主题活动，近千款国别新品将同步首发，让消费者一站打卡全球商品和文化。

引领性本土品牌掀起国货风潮

10月15日至24日，在南京路步行街六合路，还将举办2021首发经济引领性本土品牌新品集中快闪，共有22个引领性本土品牌榜单企业代表亮相快闪，带给消费者带来全新升级的“上海购物”新体验，联袂提升上海消费品品牌形象。同时，引领性本土品牌在拥抱进博首发季期间开展新品首发主题活动超过100场。

首发经济长效机制创新性突破

虹桥国际中央商务区发布首发经济支持政策，加速推动虹桥商务区首发经济发展，新品首发等进口贸易高端活动费用最高支持80万元。上海市商务委指导上海市商业联合会发布2021上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，从品牌市场引领性、品牌新品创新度、品牌形象美誉度等维度综合评估，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌。上海市商务委联合市知识产权局，共同发布了首批首发经济《上海市重点商标保护名录》，加大首发经济引领性本土品牌注册商标的长效保护力度。

（总台记者吴琼）